發(fā)揮市場(chǎng)促銷大功能———2005年農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)綜述
安徽人魯大勇每天批發(fā)蔬菜金額高達(dá)20多萬(wàn)元，七八年前在來(lái)北京新發(fā)地農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)落戶之前，他只是位游走京城的小菜販：“剛剛起步那會(huì)兒，新發(fā)地給了場(chǎng)地和政策的優(yōu)惠，對(duì)我們擴(kuò)大規(guī)模幫助很大！”接受記者采訪時(shí)，魯大勇在為爭(zhēng)取第四個(gè)車位大動(dòng)腦筋，因?yàn)樾掳l(fā)地明年的車位都要競(jìng)標(biāo)，好車位價(jià)格可不低。作為農(nóng)業(yè)部503家定點(diǎn)批發(fā)市場(chǎng)之一，新發(fā)地每年各類農(nóng)副產(chǎn)品成交量50億公斤、成交額近100億元，不僅涵養(yǎng)了一大批像魯大勇這樣的經(jīng)營(yíng)大戶，而且成為北京市“菜籃子”工程的龍頭企業(yè)和我國(guó)北方地區(qū)重要的農(nóng)產(chǎn)品集散地。
市場(chǎng)體系建設(shè)逐步深化
近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)繼續(xù)完善，定點(diǎn)市場(chǎng)隊(duì)伍進(jìn)一步擴(kuò)大。
據(jù)了解，為適應(yīng)投資體制改革的需要，農(nóng)業(yè)部對(duì)每年新選定的定點(diǎn)市場(chǎng)由直接投資10萬(wàn)元改善農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，改為招投標(biāo)方式，為每家市場(chǎng)配備了有關(guān)設(shè)施設(shè)備。今年，對(duì)2004年選定的65家定點(diǎn)市場(chǎng)配備了價(jià)值650萬(wàn)元的信息發(fā)布、質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)等設(shè)備，對(duì)每家市場(chǎng)的交易信息發(fā)布把好質(zhì)量關(guān)、加強(qiáng)農(nóng)殘檢測(cè)起到了較大的推動(dòng)作用。農(nóng)業(yè)部結(jié)合優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域規(guī)劃，立項(xiàng)安排了800萬(wàn)元的基建投資，對(duì)貴州銅仁市玉屏縣畜禽批發(fā)市場(chǎng)等4家定點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施改擴(kuò)建，每個(gè)市場(chǎng)投入基本建設(shè)資金200萬(wàn)元，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)睾椭苓叺貐^(qū)蔬菜、水果、畜牧、糧油、水產(chǎn)品等大宗農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，有效促進(jìn)了流通，優(yōu)化了優(yōu)勢(shì)區(qū)域布局。各地批發(fā)市場(chǎng)在當(dāng)?shù)卣块T的大力支持下，也加快了升級(jí)改造步伐。
農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)貨源充足，與基地聯(lián)系較為密切，對(duì)于發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、直銷配送具有較大優(yōu)勢(shì)，不少批發(fā)市場(chǎng)在積極進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)等現(xiàn)代流通業(yè)態(tài)的嘗試。江蘇無(wú)錫市朝陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)與其他機(jī)構(gòu)合作成立了天惠超市公司，截至目前已經(jīng)發(fā)展了47家連鎖店，年經(jīng)營(yíng)規(guī)模達(dá)到4億元。被稱為北京“菜籃子”的新發(fā)地批發(fā)市場(chǎng)，建設(shè)了18條功能齊全的配送中心，向北京羅杰斯等知名餐飲企業(yè)供應(yīng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品。江蘇常州凌家塘批發(fā)市場(chǎng)幫助數(shù)十位農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷大戶與省內(nèi)和上海的超市建立了供銷關(guān)系，既拓展了批發(fā)市場(chǎng)的銷售渠道，又為超市把住了質(zhì)量關(guān)。該市場(chǎng)還扶持種養(yǎng)能手在郊區(qū)建立稻米和蔬菜生產(chǎn)基地，市場(chǎng)提供技術(shù)、管理、物流方面的支持，收獲后直接送進(jìn)市場(chǎng)，穩(wěn)定了市場(chǎng)貨源，密切了產(chǎn)地與銷地的銜接。
農(nóng)交會(huì)牌子越來(lái)越響亮
農(nóng)交會(huì)以其日益增強(qiáng)的影響力和輻射力，成為“描繪新農(nóng)村，展示新農(nóng)業(yè)”的宏大窗口。
10月17~21日，第三屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)在全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館成功舉辦，全國(guó)各省(區(qū)、市)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)、臺(tái)灣、香港及科技、農(nóng)機(jī)、水產(chǎn)、農(nóng)資行業(yè)的30多個(gè)展團(tuán)參加了展示和交易。美國(guó)、英國(guó)、瑞士、意大利、日本等17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參展商參加了交易會(huì)。這一屆農(nóng)交會(huì)有636家企業(yè)參展，746家企業(yè)參加銷售，境內(nèi)參展企業(yè)比上屆增加了16％，境外企業(yè)增加了20％。農(nóng)交會(huì)期間，約25萬(wàn)名國(guó)內(nèi)外觀眾參觀交易會(huì)，1萬(wàn)多名采購(gòu)商到會(huì)參觀和洽談，貿(mào)易成交合同金額突破220億元，意向合同金額突破290億元。展會(huì)期間還舉辦了促進(jìn)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易報(bào)告會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品安全與安全農(nóng)資論壇、各地名特優(yōu)新產(chǎn)品推介會(huì)等各類展會(huì)活動(dòng)27場(chǎng)。今年的農(nóng)交會(huì)還設(shè)立了臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品展示和銷售區(qū)。46家島內(nèi)農(nóng)業(yè)團(tuán)體和農(nóng)業(yè)企業(yè)的20余種時(shí)鮮熱帶水果、200余種農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)高新技術(shù)參加了展示銷售。這是祖國(guó)大陸今年8月份對(duì)臺(tái)灣10多種熱帶水果實(shí)行零關(guān)稅優(yōu)惠政策后，臺(tái)灣當(dāng)季熱帶水果及深加工農(nóng)產(chǎn)品在祖國(guó)大陸農(nóng)業(yè)展會(huì)上首次大規(guī)模集中展示展銷。
農(nóng)交會(huì)和各地舉辦的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷展會(huì)，為我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)及產(chǎn)品的宣傳推廣搭建了開闊的平臺(tái)。
農(nóng)產(chǎn)品促銷服務(wù)成效明顯
農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、促銷工作已持續(xù)開展3年，成為扶持國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”的一項(xiàng)重要舉措。2005年?duì)幦〉降臓I(yíng)銷促銷專項(xiàng)資金為1700萬(wàn)元，扶持各有關(guān)單位用于中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)上展廳、組織優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)等16項(xiàng)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)、組團(tuán)參加11項(xiàng)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)。為及時(shí)了解各有關(guān)單位營(yíng)銷促銷工作開展情況，進(jìn)一步提高服務(wù)質(zhì)量，6月3日，農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)司召集承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品促銷項(xiàng)目任務(wù)的綠色食品中心、貿(mào)促中心、外經(jīng)中心等7個(gè)單位召開了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷促銷座談會(huì)，交流營(yíng)銷促銷經(jīng)驗(yàn)，討論參加境外展會(huì)遇到的有關(guān)問(wèn)題。為做到促銷資金的規(guī)范化管理，他們正在組織專家制定營(yíng)銷促銷資金管理辦法，并召開了專家論證會(huì)。
借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)手段推介農(nóng)產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷促銷服務(wù)水平，中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)網(wǎng)上展廳的功能在繼續(xù)強(qiáng)化。目前，中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)網(wǎng)上展廳已實(shí)現(xiàn)用中、英、日、韓4種語(yǔ)言推介上網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品。第三屆農(nóng)交會(huì)期間，網(wǎng)上展廳累計(jì)展示4251家企業(yè)的6120條產(chǎn)品信息，交易會(huì)前3天平均點(diǎn)擊率達(dá)34萬(wàn)次，通過(guò)中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，集中用好網(wǎng)上展廳這個(gè)統(tǒng)一促銷平臺(tái)，推進(jìn)了全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷工作。（劉鴻燕）
